O Amazon Live revoluciona as compras em direto com um canal rápido no Prime Video

Amazon, o gigante do comércio eletrónico, lançou uma nova iniciativa para manter vivo o interesse pelas compras ao vivo:“Amazon Live“. Trata-se de um canal de televisão FAST (free ad-supported TV) disponível no Prime Video e no Freevee, que oferece aos clientes dos EUA novas formas de interagir com conteúdos interactivos e de compras.

Novas oportunidades de compras em direto

Anteriormente, o Amazon Live só estava disponível como funcionalidade no computador, nos dispositivos móveis e na Fire TV. No entanto, com o lançamento do canal Live, os clientes poderão aceder a uma programação 24 horas por dia, 7 dias por semana, criada por criadores e celebridades populares. Entre os nomes envolvidos estão estrelas de reality shows como Lala Kent (“Vanderpump Rules”) e Paige DeSorbo (“Southern Charm”), que também está a lançar o seu próprio programa original no Amazon Live, onde desenvolverá novos conteúdos. Marcas como a Tastemade e a The Bump também apresentarão programas para vender os seus produtos.

Os espectadores poderão navegar e comprar os artigos mostrados pelos influenciadores utilizando aaplicação Amazon Shopping no seu dispositivo móvel. Ao introduzir “shop the show” na barra de pesquisa, os utilizadores serão direccionados em tempo real para uma seleção de produtos apresentados na televisão.

Uma iniciativa já iniciada pelo Prime Video

Esta não é a primeira vez que o Prime Video introduz umaexperiência de compras por comércio eletrónico na sua plataforma. Para promover a série derivada “The Boys”, denominada “Gen V”, a Amazon lançou uma loja virtual que vende mercadorias e produtos para o lar baseados na Universidade Godolkin, a escola de super-heróis da série.

No ano passado, a QVC e a HSN, os dois principais canais de compras, lançaram ofertas lineares no Freevee, que eram os únicos canais de compras em direto disponíveis na plataforma na altura.

O sucesso do Amazon Live

O Amazon Live foi lançado em 2019 como uma experiência de compras semelhante ao QVC, com o objetivo de fazer com que as marcas descobrissem produtos e permitir que os talentos interagissem com os fãs. Em 2022, alargou a sua oferta aos clientes da Índia. De acordo com a empresa, só em 2023, mais de mil milhões de clientes nos EUA e na Índia viram vídeos que podiam ser transmitidos no Amazon Live.

Apesar do sucesso do Amazon Live, o formato ainda representa uma pequena percentagem do mercado de comércio eletrónico. Em 2023, o valor projetado das compras ao vivo era de 31,7 mil milhões de dólares, mas o total de vendas a retalho online nos EUA atingiu 1,14 biliões de dólares.