SEO

SEO, o que é e por que é importante para a classificação

O SEO é um ramo do marketing digital e é a abreviação de Search Engine Optimization, ou seja, otimização para motores de busca. O objetivo do SEO é melhorar a posição das páginas da web nos resultados orgânicos (não pagos) dos motores de busca. O motor de busca mais famoso e utilizado no mundo é o Google, portanto, a maioria das atividades de SEO concentra-se no estudo dos algoritmos do Google.

Quando você digita uma consulta no Google, ele retorna milhões de resultados em questão de segundos, mas o que acontece nesse curto espaço de tempo é na verdade um processo bastante complexo, baseado em algoritmos específicos criados para identificar os melhores conteúdos, ou seja, os mais relevantes para a pesquisa feita pelo usuário. Graças a esses poderosos algoritmos, os resultados são classificados de forma que os mais relevantes sejam exibidos primeiro.

Mas como se pode melhorar a classificação na SERP (Página de Resultados do Motor de Busca)? Isso é feito otimizando o conteúdo de forma que esteja em conformidade com as regras estabelecidas pelos algoritmos do Google. O SEO engloba todas as práticas que aumentam a visibilidade de um site, elevando-o na classificação dos motores de busca, com o Google sendo o principal deles.

Como fazer SEO

O SEO pode ser on-page ou off-page. O SEO on-page envolve a otimização do próprio site por meio de ações realizadas nele, como a otimização de texto, código HTML e estrutura do site. Para a redação de textos, a pesquisa por palavras-chave é fundamental, ou seja, identificar os termos mais usados pelos usuários em relação a um determinado tópico.

Outro fator de classificação importante é a tag de título, que deve incluir a palavra-chave principal relacionada ao tópico principal. Para otimizá-la da melhor maneira possível, é aconselhável usar no máximo 55 caracteres, incluindo espaços. Também é importante preencher a Meta Description, que representa um pequeno resumo do conteúdo de uma página da web. Os cabeçalhos (H1, H2, H3) ainda são um dos fatores que o Google leva em consideração para entender do que trata o conteúdo da página. Uma boa prática de SEO on-page é incluir links internos para conectar páginas e artigos entre si.

Depois de trabalhar no SEO on-page, é necessário dedicar-se ao SEO off-page, ou seja, todas as ações realizadas fora do site com o objetivo de melhorar o posicionamento. A estratégia central da otimização off-page é a construção de links (link building). A construção de links visa aumentar o número de links de entrada para o site, chamados de backlinks. Quanto mais links de sites relevantes um site recebe, mais ele será considerado autoritário pelos motores de busca.